广证策略官网 labubu都去世界杯了 赛事经济提前热

2026年美加墨世界杯即将开幕，与世界杯相关的赛事经济已经启动。各大体育品牌、文旅住宿及授权商品领域掀起销售热潮，而乳企与酒企的营销热度则呈现分化趋势。

日前，在上海淮海路的阿迪达斯旗舰店，从橱窗到店内都布置了满满的世界杯主题商品。沿街的大玻璃橱窗内摆满了各大参赛队伍的队服，店内则陈列着巨型足球和各类球衣、球鞋等世界杯相关商品。其中，阿根廷球星梅西的同款球衣尤为显眼，分为“印号款”和“非印号款”，价格从数百元到1000多元不等。店内还设置了梅西的人形装置和足球，吸引球迷打卡。店员表示，阿根廷的主场球衣销售火爆，这款经典的浅蓝色条纹球衣在胸前和队徽上采用了金色细节，以彰显阿根廷队2022年世界杯冠军的身份。外界普遍预计这将是梅西的最后一届世界杯，全球球迷和收藏者纷纷购买印有他名字和号码的球衣作为纪念。

相较于4年前卡塔尔世界杯赞助了7支队伍，阿迪达斯在本届世界杯将该数字翻倍到14支队伍，成为赞助球衣最多的运动品牌。这些队伍包括墨西哥、日本、阿根廷、哥伦比亚等。阿迪达斯高层多次表示对今年的世界杯寄予厚望。耐克在本届世界杯赞助了12支球队，包括美国、土耳其、挪威等。值得一提的是，巴西客场球衣是由Jordan打造的首款世界杯球衣。彪马也赞助了11支球队，并称这是其迄今为止在设计表达上最具雄心的一次。

通常品牌会提供球员版和球迷版两种版本的球衣。球员版采用最新的科技，实现更自然、更不受拘束的运动表现；球迷版则延续球员上身同款设计，采用更为舒适的宽松版型，适合日常搭配。业内认为，各大运动品牌愿意在世界杯这类国际顶级赛事上投入更多资源，是因为运动员的赛场表现往往能迅速带火同款装备和代言品牌。体育明星成为品牌传播和消费转化的重要入口。此外，足球赛事更容易激活观赛社交，支持球队、追随球星会让消费带有情感表达和身份认同色彩，也更容易实现消费转化。

随着赛事临近，国内球迷的观赛热情持续升温。同程旅行平台数据显示，酒店影音房产品的搜索和预订热度显著增长。截至目前，在世界杯开赛当日，同程旅行酒店影音房入住热度同比去年增长47%，开赛即迎来预订高峰。6月12日至13日开赛首个周末，影音房迎来入住最高峰，热度较上周末环比增长超过90%。一线及新一线城市是观赛主力军，酒店影音房热度最高的城市依次为重庆、成都、北京等。下沉市场的观赛需求也在加速释放，三线及以下城市的影音房预订增速显著高于一线城市。

从预订用户结构来看，男性用户仍是主力，18岁至25岁的青年男性凭借高涨的观赛热情，稳居下单主力军；35岁至45岁男性群体预订占比同样不容小觑。女性用户的观赛需求正在强势崛起，预订占比较去年同期增长5个百分点。在预订偏好方面，双床房、家庭房及适合多人入住的套房预订占比明显上升，球迷更倾向于选择舒适、私密的空间与朋友一同分享比赛的激情。观赛行为正从“个人爱好”向“社交娱乐”转变。

面对这一趋势，酒店和民宿商家纷纷推出创新产品与服务。影音房酒店标配高清大屏设备，民宿产品则更侧重于互动与氛围营造。同程研究院分析，今年世界杯期间影音房及主题民宿预订热度上升，反映出球迷对高品质沉浸式观赛体验的需求更加旺盛。未来，随着更多个性化、高品质的住宿产品投入市场，观赛经济有望持续释放更大的消费潜力。

还有一些主题乐园与世界杯进行了合作。上海乐高乐园宣布，乐高玩乐节将首次登陆上海乐高乐园，玩乐节的一大亮点在于乐高携手FIFA世界杯和F1两大全球顶级赛事IP，游客可与“大力神杯”及罗纳尔多、姆巴佩、梅西和维尼修斯4位知名球星乐高积木造型合影。乐高顺势推出了梅西、罗纳尔多等球星的珍藏款玩偶套装、足球主题餐点等，进一步拉动衍生消费。

赛事也带火了授权商品。泡泡玛特THEMONSTERS与FIFA世界杯联名系列已正式开售，本次世界杯联名系列，泡泡玛特以LABUBU为核心，推出搪胶毛绒挂件、长挂绳盲盒、迷你挂件灯盲盒、玻璃杯盲盒等多款产品，其中CatchtheWin搪胶毛绒公仔LABUBU身着定制球衣，搭配大力神杯，该产品目前最为热销。

过往历届世界杯，都是食饮企业体育营销的重头戏，特别是乳企和啤酒企业。头部企业直接成为世界杯赞助商，而非赞助商企业也大多会通过借势营销来参与世界杯热度。但今年世界杯酒企、乳企营销活动虽如期推出，热度较往届有所降温。

蒙牛连续第三届成为FIFA世界杯全球官方赞助商，并签约了梅西、姆巴佩等头部球星。伊利依然签约了阿根廷、法国等五支国家队。但在世界杯营销活动的热度上，双方的活跃程度有所变化。蒙牛在线上启动了一系列世界杯营销活动，邀请范志毅、苏醒等嘉宾担任世界杯揭秘官，覆盖多个圈层的消费者，并推出线上支持球队获得抽奖机会的互动游戏。伊利的世界杯营销活动则少于往年，主要围绕葡萄牙队的C罗和阿根廷队的梅西的“最后一届世界杯”展开，在多个城市的地铁进行墙面广告投放。

白酒方面，五粮液成为本届世界杯唯一与FIFA达成官方合作的中国白酒品牌，推出“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”等7款联名产品，并宣布成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”。泸州老窖则签约了梅西和C罗所在的阿根廷队和葡萄牙队，推出两支球队的官方纪念酒。

而国内啤酒企业今年世界杯的热度明显不足。除了青岛啤酒、燕京啤酒等推出了部分观赛促销活动外，多数品牌并未展开大规模的世界杯营销活动。一方面，这一变化与今年世界杯的观赛时间有关，多数比赛集中在北京时间的凌晨至上午，这一时间段对啤酒消费的拉动帮助有限；另一方面，随着国内苏超、楚超等民间足球联赛的热度高涨，后者更贴近区域消费者，也分流了啤酒企业的关注度。

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